Un ourson en peluche peut-il vraiment habiller un homme adulte sans le ridiculiser ? La question mérite d’être posée, tant LuluCastagnette s’est longtemps cantonnée à l’univers des adolescentes, puis des enfants et des femmes. Trente ans après sa création, la marque au logo si reconnaissable s’apprête à changer la donne.
À partir du 28 septembre 2026, elle lance sa toute première collection masculine, en exclusivité chez Gémo. Une étape que personne n’avait vue venir, et qui mérite qu’on s’y attarde.
- La première collection homme LuluCastagnette sera lancée le 28 septembre 2026 en exclusivité chez Gémo
- Inspirée du sportswear américain, la collection propose polo rugby, chemise en denim, sweat à ourson, chino beige et veste à carreaux, entre 24,99 et 59,99 euros
- Fondée en 1996 par Charles Lahmi, la marque vise 40 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2026 et complète ainsi son vestiaire familial du bébé à l’adulte
De l’ourson culte aux codes du sportswear américain : l’histoire d’une marque qui se réinvente
Tout commence en 1996, quand Charles Lahmi fonde LuluCastagnette. La marque conquiert d’abord les adolescentes avec un univers tendre et décontracté, avant que son fameux logo en forme de nounours n’apparaisse à la fin des années 1990 et ne devienne sa signature. Au fil des années, le vestiaire s’élargit : les bébés, puis les enfants, puis les femmes rejoignent la famille LuluCastagnette.
Aujourd’hui, la marque revendique une présence dans 24 pays et une activité déployée sur neuf secteurs de produits, avec un objectif de 40 millions d’euros de chiffre d’affaires pour 2026. Le prêt-à-porter reste son cœur de métier, représentant à lui seul 67 % du chiffre d’affaires global, le reste s’appuyant sur une stratégie de licence qui permet à la griffe de décliner ses codes sur d’autres segments.
Pour marquer ses trente ans, LuluCastagnette a d’ailleurs prévu une réédition à l’identique de son pull chaussette iconique en février, disponible en écru et bleu ciel pour les femmes et les enfants, ainsi qu’une capsule Y2K signée avec Alizée, figure incontournable de la pop culture des années 2000. Autant de clins d’œil à son histoire avant d’ouvrir un tout nouveau chapitre.
Polos rugby, denim et chino beige : dans les coulisses d’une collection so casual chic
Pour cette première incursion dans le vestiaire masculin, LuluCastagnette puise dans ses codes Heritage Casual, empruntant largement aux grands classiques du sportswear américain. On y retrouve un polo rugby en coton épais, une chemise en denim, un sweat orné de l’ourson iconique, un chino beige ou encore une veste souple à carreaux. Des pièces pensées pour durer, avec une attention particulière portée aux matières et aux coupes plutôt qu’aux effets de mode. Un bon réflexe, d’ailleurs, quand on veut reconnaître un vêtement solide : on regarde la densité du tissu, la finition des coutures et la tenue du col après lavage, des détails qui font souvent la différence entre une pièce qui dure une saison et une autre qui accompagne son propriétaire pendant des années.
Côté prix, la collection reste dans une fourchette accessible, entre 24,99 euros pour un sweat à col zippé et 59,99 euros pour une veste de costume, en passant par la chemise en denim à 29,99 euros ou le velours chino au même tarif. De quoi séduire un public qui cherche des essentiels plutôt qu’une garde-robe entière à renouveler chaque saison.
Gémo et LuluCastagnette, une exclusivité qui scelle une nouvelle ambition pour toute la famille
Cette collection sera disponible en exclusivité chez Gémo, partenaire historique de la marque qui héberge déjà des corners dédiés depuis 2025. Un choix logique tant l’enseigne s’est construite autour d’une mode familiale et accessible, exactement l’ADN que LuluCastagnette entend défendre en s’adressant désormais aux hommes. L’ourson reste le fil conducteur de cette nouvelle proposition, preuve que la marque ne renie rien de son identité, même en conquérant un public qu’elle n’avait jamais visé jusque-là. Avec cette collection homme, LuluCastagnette complète enfin son vestiaire familial, du bébé à l’adulte, et affiche une ambition claire : habiller toutes les générations sous une seule et même signature.
Trente ans après ses débuts auprès des adolescentes, LuluCastagnette referme donc une boucle en s’adressant enfin aux hommes, tout en gardant son ourson comme repère familier. Reste à savoir si cette proposition casual chic saura convaincre un public masculin habitué à d’autres enseignes bien installées dans les centres commerciaux. Une chose est sûre, la marque a visiblement les moyens de ses ambitions pour cette rentrée particulière.
